加多宝和王老吉，王老吉和加多宝掐架，为什么坑了和其正

日期：2024年10月30日文章来源与网络，内容仅供参考！

为什么出现“两红大战”，干掉和其正

打官司肯定不是加多宝希望的。但客观上却促进了凉茶的普及，也在客观上让依靠瓶装和聚焦二三线市场的和其正凉茶深受其害。

因为，市场的大佬吵架，把所有的注意力吸引过去了，流量、市场资源迅速聚集在了加多宝和王老吉身上，自然对和其正非常不利。

不吵，大家不知道，而这一吵，正宗的凉茶大家都知道了：是加多宝和王老吉。这对和其中简直是致命一击。

当然，我带你们深入了解一下这场“两红大战”。

加多宝和王老吉的恩怨，基本上已经画上了句号。

加多宝和王老吉旷日持久的红罐之争终于有了最终结果：最高法院终审判决王老吉和加多宝共享红罐。

最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

这个消息一经发布，便在微信群和朋友圈炸开了，有人调侃：这都是共享经济惹的祸。

起因：

加多宝和王老吉的恩怨始于2012年，加多宝使用王老吉品牌的授权被收回，王老吉原来偏距华南，99年销售额不足1亿，通过加多宝的多年努力，销售额迅速增长，突破200亿大关。

你想，王老吉商标每年授权使用费才区区数百万元，自然广药要收回去自己做了，也无可厚非。

但接下来，不但要收回商标，还要收回红罐使用权和那句经典的广告语：怕上火，喝王老吉，这一下，可彻底断了加多宝的后路，过河拆桥啊。

失去了品牌，红罐，广告语，加多宝要怎么办？

连续打了20多场官司，加多宝无一胜诉。

以至于加多宝无奈和略带调侃的推出了一组情怀广告，很是火了一把。

加多宝还是加多宝啊，就是牛逼，后续的营销简直就是一场经典的商战课。

且看：

全国销量遥遥领先的凉茶改名加多宝；

还是原来的配方，还是熟悉的味道；

10罐凉茶，7罐加多宝······

前期，吵架是最好的营销推广方式。

吵架是最好，最经济的宣传方式，很好的起到了教育消费者作用，迅速形成了销售红利。赞助首届《中国好声音》，迅速获得了市场和消费红利。

红利期过后，炒作也无用

大家戏言：加多宝和王老吉大战，干掉了和其正。

全国销量遥遥领先的凉茶改名加多宝但还是继续原有的大战，红利已经接近消失，但不容忽视的是，营销成本却每年都在大幅攀升。数据显示，2022年，加多宝的营销费用大概是50亿元人民币，按照加多宝年度销售额200亿计算，费销比占到了将近1/4，对一个成熟品牌而言，确实是太高了。

希望加多宝越做越好！

观点：深知精准营销 CEO 蒋军

深知精准营销，提供互联网精准营销策划运营，品牌IP塑造，场景化产品策划，互联网商业模式设计，资源导入招商落地，快速实现转化和销售。